Dutch Dairy Design

Feest! Vorige week een bezoekje gebracht aan de Dutch Design Week in Eindhoven. Eén grote samenscholing van creatieve, ondernemende, slimme jonge geesten. Als je daar rondloopt en met die TU- en Design Academy-studenten praat en de nieuwe, creatieve startups van jonge ondernemers bekijkt, dan word je vanzelf optimistisch over de toekomst van Nederland. Hier in de oude Philips gebouwen op Strijp S ontvouwen zich nieuwe, hoopvolle beelden van de toekomst. Fris kijken en dwars denken. Weg van de scepsis, de negativiteit, de behoudzucht en het doemdenken. Alles is denkbaar en alles kan. Een Franse filosoof deelde vorige week in een interview de wereld in in gemoedstoestanden. “Oost Azie”, zo betoogde hij, “is het continent van de hoop. Dat proef je zodra je uit het vliegtuig stapt. Het optimisme hangt daar in de lucht. Het Midden Oosten is de regio van de vernedering en Europa is het continent van de angst.” Dat klinkt niet best. Angst verlamt, vreet energie en is het beste scenario voor  stilstand en achteruitgang. Als je daar last van hebt, dan is een bezoekje aan de DDW een aan te bevelen therapie.

Wat heeft mij dat bezoek gebracht? Onder veel: een boeiende ontmoeting met DA-student Jos Klarenbeek. Hij heeft een ‘Cowtarium’ ontworpen. Een kunstwerk waarin hij de productieketen van melk tot consument heeft verbeeld, teruggebracht tot de schaal van één koe. Interessant om te zien wat zo’n kunstzinnige outsider ziet wanneer hij naar onze sector kijkt. Je moet voor de aardigheid zijn naam eens googelen. Ook ontmoette ik er Marije Vogelzang, ‘Eating Designer’ en docent aan de Design Academy. We spraken af dat we een groep designstudenten eens ‘loslaten’ op ons Floating Farm-concept. We hebben daarin al de crossover tussen maritieme- en agrotechnologie, hoe mooi zou het zijn als we ook de verbinding met die andere Nederlandse topsector, Dutch Design, konden maken. Want juist voor dit project is het ontwerp cruciaal, zowel vanuit technisch/functioneel oogpunt als vanuit beeldvorming. De enorme belangstelling in de media voor de Koeientuin bij Fam. Bomers in Groenlo heeft ons opnieuw bepaald bij de kracht van beelden. Met de Floating Farm gaat het al aardig dezelfde kant op. Er zijn al grote verhalen verschenen in Nederlandse, Spaanse, Chinese kranten en binnenkort in een Amerikaans tijdschrift. Mooi ontwerp, maar nu eerst maar eens zien dat we hem gebouwd en operationeel krijgen….

Carel de Vries
manager Courage

Laat een reactie achter